Александр Айвазов: на этом этапе собираем общие сведения о мероприятии

Александр Айвазов: Используя сведения о предполагаемых мотивах и преимуществах услуги, выстраиваем последовательность блоков. Сначала в прототипе, затем переносим в Тильду (делаем лендинг). Те же мотивы используем, чтобы составить список вопросов для квиза. Квиз - это пошаговая анкета, которая позволяет пользователю структурно ответить на вопросы, которые приближают его к решению проблемы (мотива)

Александр Айвазов: Нам нужно отслеживать действия посетителей сайта. Редко, кто сразу принмает решение о покупке, поэтому нам нужно будет повторно контактировать с людьми на основании действий, которые они выполнили на сайте.

Александр Айвазов: Семантическое ядро – это перечень всех поисковых запросов, связанных с семинарами, курсами, интенсивами по массажу в Москве. На каждый поисковый запрос в дальнейшем будет создано отдельное объявление в Яндекс и Гугл. 

Александр Айвазов: Мы можем менять заголовок на лендинге, используя условия. Если человек ввел запрос в поиске "Пройти курс по массажу", то он увидит его в "шапке" сайта. Соблюдается принцип "что искал, то получил" и растет конверия.

Александр Айвазов: настраиваем контекстные кампании в Яндекс и Гугл. Составляем объявления, пишем все возможные дополнения, чтобы увеличить его площадь, используем utm-метки

Александр Айвазов: Парсеры позволяют собирать именно активную аудиторию. Которая интересуется какой-то темой здесь и сейчас. Особенно полезны они для Вконтакте, потому что в этой соцсети хуже искусственный интеллект в рекламе.  

Александр Айвазов: создаем таргетированную кампанию. Сегментация означает, что мы разделяем на подкампании людей по полу, возрасту, интересам. Чтобы быстрее определить тех, кому семинар интересен и убрать незаинтересованных. Ретаргетинг нужен для воронки. мы повторно взаимодействуем с теми, кто совершил какое-то действие на сайте (долистал до конца, нажал на кнопку, начал заполнять форму)

Александр Айвазов: Сквозная аналитика определяет поисковые запросы и объявления в таргетированной рекламе, которые приводят к заявкам. Благодаря этим данным, неэффективные мы можем отключить и сэкономить бюджет.

Александр Айвазов: CRM позволяет структурировать работу с заявками. Вести пользователя к покупке на основании истории взаимоотношения с ним. И сводят все заявки из разных источников в единую точку, из которой с ними удобно работать. Подключаем Trello.

Александр Айвазов: даже если люди записались на семинар, им нужно напоминать о нем и подогревать интерес. Поэтому за неделю, 3 дня и в день мероприятия им нужно отправлять письма счастья. Самая важная в них информация: платежная, адрес, время встречи.